Brasil acompanha a evolução, com consumidores mais conscientes e produtos que focam cada vez mais nas necessidades da pele, cabelo e barba dos homens.

O mercado global de beleza e cuidados pessoais para o público masculino deve atingir US$ 47.06 bilhões em 2025, segundo o relatório Global Men´s Personal Care Market, da Mordor Intelligence. Com taxa de crescimento anual composta (CAGR) prevista de 6,39% nos próximos cinco anos, o segmento deve chegar a US$ 64.14 bilhões em 2030.

O mercado brasileiro tende a acompanhar essa aceleração. Divulgada no último ano, a 2ª edição do estudo Cosmentology®, realizado pelo Grupo Croma, apontou que 72% dos homens brasileiros declaram cuidar da beleza, não considerando esse hábito uma “coisa de mulher”. O número cresceu significativamente em relação a 1ª edição da pesquisa, realizada em 2018, na qual apenas 34% dos entrevistados admitiram se preocupar com autocuidado.

“O homem brasileiro passou por uma clara evolução em relação ao autocuidado. Se antes havia resistência ou até certo tabu em falar sobre pele, cabelo e barba, hoje os homens entendem que aparência e bem-estar caminham juntos e que se cuidar não tem nada a ver com vaidade, mas sim autoconfiança e presença”, afirma Andrew Pedroso, CEO da Major Care.

Haircare é porta de entrada para o autocuidado masculino

A marca brasileira de mencare foi criada em 2023, com foco em produtos capilares, mas o portfólio cresceu, chegando a outras categorias. “O cabelo ainda é a principal porta de entrada para o autocuidado masculino, representando 70% do nosso catálogo atual”, aponta Pedroso.

Presente no Brasil desde 2019, a linha capilar masculina 1922 by J.M Keune, da Keune Haircosmetics, registrou um crescimento de 45% no país no primeiro semestre de 2025, comparando com o mesmo período do ano passado. “Homens e mulheres apresentam características distintas tanto no fio quanto no couro cabeludo. Por isso, desenvolvemos fórmulas específicas, com uma fragrância exclusiva, que entregam resultados eficazes e práticos para o cuidado diário masculino, e esse crescimento recente é resultado de uma combinação de fatores estratégicos”, diz o CEO Marcelo Raskin.

Segundo ele, a marca soube aproveitar a forte expansão do mercado de beleza masculina no Brasil, investindo em presença digital e em ações direcionadas ao público final e profissionais de barbearias e salões. “Parcerias com influenciadores e artistas, como o ator Caio Castro, e a atuação em eventos de lifestyle, como a Porsche Cup, ampliaram a visibilidade e o engajamento da marca. Tivemos ainda a ampliação do portfólio, com frascos maiores e mais sustentáveis.”

Skincare aponta mudança de comportamento do consumidor
Apesar do grande espaço que ocupa dentro do mercado masculino, o haircare vem dividindo, cada vez mais, espaço com outras categorias. “O skincare vem crescendo de forma consistente entre os homens, apontando uma mudança de comportamento que veio para ficar”, afirma Pedroso.

Ele conta que, atualmente, o skincare responde por 25% do portfólio da Major Care e cuidados com a barba, categoria mais recente da marca, pelos outros 5%. “O homem brasileiro tem cada vez mais elevado a atenção para o autocuidado, que deixou de ser nicho e se consolidou como parte do lifestyle do homem moderno.”

Foi nesse sentindo que a Dermage, referência nacional em dermocosméticos, se uniu à Reserva, uma das maiores marcas de moda masculina no país, para lançar uma linha de cuidados pessoais para homens. “Atentos às tendências e movimentações de mercado, identificamos um potencial muito alto de atuação dentro do segmento de beleza masculina, que continuará em expansão pelos próximos anos. Já queríamos criar uma linha com fórmulas eficazes, multiuso e que atendesse às necessidades específicas da pele dos homens e aproveitamos para estreitar nossa relação com a Reserva para criar um lançamento original e marcante”, afirma a head de comunicação Danielle Klajman.

Com Gel de Banho 3 em 1, Máscara Removedora de Cravos, Desodorante e Balm Pós-Barba, a linha foi pensada para oferecer tudo o que um homem que vive uma vida prática e funcional precisa ter dentro da nécessaire, segundo Klajman. Mas novos itens são planejados. “Já temos em desenvolvimento um produto indispensável na rotina de skincare.”

Para ela, os homens estão se conscientizando cada vez mais sobre saúde e bem-estar, valorizando mais a estética e o autocuidado. “Como resposta, o mercado tem investido em lançamentos de produtos cada vez mais especializados no público masculino, funcionando como uma engrenagem que permite esse segmento crescer e se manter relevante.”