O grupo americano de cosméticos e fragrâncias Coty, sediado em Nova York, anunciou nesta terça-feira, 30 de setembro, o início de uma revisão estratégica de sua divisão de beleza voltada ao consumidor.

“A Coty lançou uma revisão estratégica abrangente de seus negócios de beleza para consumidores para liberar todo o seu potencial”, anunciou o grupo em um comunicado à imprensa.

A empresa fechou o exercício fiscal 2024/2025, encerrado em junho, com um prejuízo líquido de US$ 381 milhões. Apesar do resultado negativo, projeta uma recuperação ao longo deste ano.

A revisão se concentrará mais especificamente no negócio de cosméticos coloridos de massa da Coty, com receita de US$ 1,2 bilhão, “incluindo marcas como CoverGirl, Rimmel, Sally Hansen e Max Factor, e seu distinto negócio no Brasil, composto por marcas brasileiras locais que geram cerca de US$ 400 milhões em receita”.

Várias opções estratégicas estão sendo consideradas, incluindo parcerias, alienações e cisões. A Coty afirmou que os anúncios serão feitos no momento oportuno, assim que as decisões forem aprovadas pelo conselho de administração.

Há mais de uma década, a Coty pagou US$ 12,5 bilhões por algumas dessas marcas como parte de um acordo com a Procter & Gamble.

O grupo espera que um novo foco em fragrâncias — com a fusão das divisões “prestígio” e “consumo” — permita concentrar investimentos a fim de “otimizar as perspectivas de crescimento e sinergias”. Os diversos negócios de perfumaria do grupo — tanto de prestígio quanto de mercado de massa — já representam 69% de sua receita.