A marca do Grupo Silvio Santos lançou uma nova campanha para destacar sua identidade alegre, espontânea e de beleza acessível.
Desenvolvida pela agência Mestiça, com base em pesquisas realizadas e inspirada em tendências de comportamento e consumo apontadas pela agencia de tendências WGSN, a campanha conecta a identidade da Jequiti às novas formas de interação e conexão com o público. Segundo a WGSN, a alegria é uma das principais forças emocionais da atualidade, funcionando como motor de conexão social, expressão de identidade e desejo de bem-estar coletivo. A marca traduziu essa tendência em uma campanha com Patricia Abravanel e Rebeca Abravanel como protagonistas, em narrativas curtas, bem-humoradas e altamente compartilháveis.
“A alegria sempre esteve no DNA da Jequiti e agora trouxemos essa característica para o centro da nossa comunicação, de uma forma integrada, moderna e digital. A campanha ‘A Alegria Viralizou’ aposta na alegria da vida real e na força das pequenas coisas que fazem a gente se sentir bem, como por exemplo comprar um perfume ou passar um batom, mas de uma maneira espontânea e bem-humorada, reforçando um espaço único que só a Jequiti poderia ocupar“, afirmou Larissa Fontanini, Diretora de Marketing e Produto da Jequiti.
A campanha foi lançada no dia 12/10 (Domingo) no SBT, durante o Programa Silvio Santos pela Patricia Abravanel e veiculada simultaneamente nas redes sociais da marca e das estrelas da campanha. Durante o mês de outubro, haverá ainda uma série de ações ao longo das principais atrações da emissora, nos programas Roda a Roda, Domingo Legal e Fofocalizando. Para o programa diário de fofoca, foi elaborada uma ação especial, que contará com a participação da Cariúcha, Rebeca Abravanel e Patricia Abravanel, além de ativações com influenciadores, artistas da casa e anúncio impresso na revista Caras.
Uma nova Live Show de Ofertas, em comemoração aos 19 anos da marca está programada para ir ao ar no SBT, no dia 18/10 com a presença da cantora e recém parceira da marca Ana Castela.
O formato da campanha também valoriza um importante diferencial da marca: estar presente na televisão o tempo todo, enquanto amplia a sua participação no digital de forma estratégica, através de conteúdos que se conectam e podem ser vistos a qualquer momento pelas pessoas.
De acordo com a marca, a modernização no posicionamento da Jequiti, se estende para todos os pontos de contato e de vendas da marca, incluídos o e-commerce, loja física, parceiros do varejo, consultoras e do envolvimento dos colaboradores da marca.
